企业标志设计的特征
平时我们口头说的标志，严格来说，分为两种：企业标志和产品标志。
企业标志 ：企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，也称公司标志。
产品标志：企业所生产的产品的标志，又叫商标，是品牌的起点。
企业标志的特点：
①. 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
②. 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
③. 符合审美造型性是企业标志的重要特点。
④. 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。
标志的应用范围极为广泛，因此标志设计应考虑到平面、立体以及不同材质上的制作效果。有的标志设计得美轮美奂，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩 ：在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，具有前瞻性，毕竟企业标志在定稿后会运用几年甚至更长时间，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原则：
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。
抽象型标志是由点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则：
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
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