2019-04-30

资讯观点

品牌第一印象的重要性


第一印象有多重要?职场人士都清楚。同样能力的两个人,如果其中一个给人的第一印象不佳,则后期他的努力与成绩在别人眼中会打折扣。然而,第一印象不止是人的固有属性,一个企业、一个品牌同样会给人留下第一印象,其影响力更为深远。人与人的第一印象可以在一次次接触中改善,而品牌由于不能单独针对某个受众解释、修正,所以品牌的第一印象不易抹去,甚至会成为永久的标签,占据人们的心智。
 
若是企业带给消费者的第一印象是正面的,那么它可以引导消费者对品牌产生认可、赞许的心理,在后续的商业运作中,人们会主动的寻找该品牌的优势与魅力;而负面的第一印象就像多米诺骨牌,会一个接一个的推翻品牌对外树立的美好形象,让消费者对其产生厌烦、反感的抵触态度,美誉感大打折扣。
 
在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,行于思品牌设计(www.czvis.com)认为,一个全新的品牌在进入市场之前,塑造良好的企业品牌形象尤为重要。让品牌成为唯一、易识别的传播符号,带来美好联想的第一印象,对企业发展至关重要。
 
首先,品牌给消费者的第一印象如果与预期有偏差,绝大多数情况下说明此次营销是失败的。初次营销的偏差,背后是因为品牌的定位不够清晰、精准,也是营销的方法不合适,从而导致企业首战失利。
 
其次,品牌的第一印象与预期有偏差,将导致后期的工作要对应调整,若偏差太大,甚至致使前期的策划方案成为无用功。如此一来,企业在营销方面的成本将会大大增加,宣传的节奏也会被打乱。
 
最后,如果品牌给人留下的第一印象是负面的,那么后期不止是增加调整营销方案的工作,更重要的是修正该品牌在人们心中的印象,树立良好、正面的企业形象。而第一印象多有先入为主的固执性,消费者很难通过一则广告、一则报道就改变自己心中的想法,甚至对此抵触更深。因而,负面印象的修补过程将是一场持久战,其消耗的人力物力成本,以及品牌的发展进度都是不可估量的。
 
为了节省品牌营销成本,避免许多不必要的麻烦与工作,新品牌的首次营销方案一定要详尽细致,并准备多套应急方案,以确保营销效果出现偏差时,有足够的准备将其修回正道。