2019-04-30

资讯观点

公司品牌命名原则技巧及实操策略

行于思|命名篇公司企业品牌命名的原则技巧及实操策略
公司命名|品牌命名是行于思品牌设计中心的核心业务之一,今天我们谈谈公司及品牌命名的基本原则、起名技巧及实操策略。

一、公司|品牌名称的重要性
从长远看,名称是品牌资产的重要寄存器,也是最终存储器。

二、
公司|品牌名称的原则
品牌要素与时俱进,只有名字流传百年。
任何公司和品牌,历经时代转型、业态变革、市场态势,品牌要素会与时俱进。如品牌标识,会随着市场及业务调整而做出相应变化;如apple公司,历年来logo更迭演变,只要名称始终如一。
公司名称、品牌名是记忆资产,是恒定持续的输出。只有名称流传百年。

三、公司|品牌名称的三个关键作用
①一个好的名称,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。它标识品牌,帮助差异化产品和服务,从而使消费者可以指定、拒绝或推荐品牌;
②它向目标受众传达信息,唤起美好的联想;
③名称是企业的法定资产,法律保护企业对名称的投资。
四、公司|品牌名称的功能及本质
名称并不代表品牌的全部,名称是经营的结果;品牌才是一切的源头。
你最初的选择,开启了你的品牌;合适的品牌名称为品牌的成长增加动力;但名称不能决定品牌的全部;
它最重要的是,告诉人们你如何称呼,让人们能在众多的同类中清晰的认知你;
就像他叫比尔·盖茨,不是这个名字决定了他的成功。

名称 = 供人区分 + 使人记住
名称的本质功能是:身份的标示与区分
明确这一点才能使创意有效率
五、公司|品牌命名的技巧策略
受众很忙,他只给你2秒时间。你想让他记住什么?
企业文化  品牌形象  品牌个性  名称  品牌标识  品牌内在  品牌联系

六、公司|品牌命名的标准界定
合格的名称 暗示你与众不同的位置。
名称的核心价值是“称呼与识别”,而并不是将企业一切理念都能涵盖的万能袋、百宝箱。
 
合格的命名标准界定
字面含义   四维检查
行业产品层 易读  易听
易写  易记
企业愿景层
消费心理层
七、公司|品牌命名的圈子类群
近年兴起带有互联网基因的企业,多数以动物、植物为命名,如:
动物类:天猫、飞猪、菜鸟、闲鱼、盒马、蚂蚁金服、猎豹、斗鱼、搜狐、搜狗、酷狗、扇贝单词...
植物类:豆瓣、土豆、豆果、西瓜视频、芒果TV、小米...
 
八、公司|品牌命名的实操举例
理发店
|执发者
理发店|最高发院
茶   店|明茶秋豪
书   店|三味书屋 
生发剂|出发点
烟草店
|吞云吐雾
KTV吧|牧歌
...